Indonesia merupakan pasar yang sangat potensial bagi kalangan industri susu. Berbagai strategi komunikasi pemasaran dilakukan oleh para produsen susu untuk memenangkan pasar. Salah satu pilihannya adalah melakukan promosi dengan beriklan di media televisi. Susu formula untuk ibu hamil termasuk salah satu varian susu yang dilakukan di media televisi Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan persepsi, sikap, dan keterpajanan pajanan iklan susu dengan pemilihan susu formula ibu hamil yang berkunjung di puskesmas abepura. Penelitian ini dilakukan secara deskriptif

analitik dengan pendekatan Cross Sectional Study. Waktu penelitian dilakukan pada tanggal 16 - 23 Agustus 2012 di iPuskesmas Puske Abepura.

Hasil penelitian menunjukan dari 33 sampel yang diteliti diketahui bahwa persepsi ibu yang baik adalah 28 orang (84.8%) sedangkan yang kurang adalah 5 orang (15.2%). Hasil penelitian mengenai sikap ibu yang baik adalah 23 orang (69.7%) sedangkan yang kurang adalah 10 orang (30.3%). Hasil penelitian mengenai keterpajanan ibu yang baik adalah 18 orang (54.5%) sedangkan yang kurang adalah 15 orang (45.5%). Sedangkan hasil penelitian mengenai pe pemilihan susu formula ibu yang baik adalah 26 orang (78.8%) sedangkan yang kurang adalah 7 orang (21.2%).

Berdasarkan uji hubungan antara persepsi dengan pemilihan susu formula ibu hamil diperoleh nilai p p = = 0.265 (p < 0,05) berarti tidak ada hubungan antara persepsi dengan pemilihan susu formula ibu hamil. Pada uji hubungan antara sikap dengan pemilihar milihan susu formula ibu hamil diperoleh nilai p = 0.082 (p < 0,05) berarti tidak ada hubungan antara sikap dengan pemilihan susu formula ibu hamil. Sedangkan pada uji hubungan keterpajanan iklan dengan pemilihan susu formula ibu hamil diperoleh nilai p = 0.016 (p < 0,05) berarti ada hubungan antara keterpajanan dengan pemilihan susu formula ibu hamil.

21 bacaan

Daftar bacaan

Kata kunci: Persepsi, Sikap, Keterpajanan Iklan, dan Pemilihan Susu Formula Ibu Hamil